效應比世杯更強 新春啤酒戰開打

（莎阿南7日訊）新春佳節將至，啤酒生產商率先展開銷售大戰，爭奪市場蛋糕，皇帽（CARLSBG，2836，主要板消費）董事經理殷守仁坦言，對啤酒商而言，農曆新年的效應比4年一屆的世界杯足球賽，更重要！
　
配合2月14日農曆新年的到來，皇帽今日推介“福日”（Fook Day），未來1個月將展開系列宣傳與推廣活動，借助市場的凝聚力量，不分種族和地區在新的一年，將“福”氣送給全馬人民。
　
據悉，健力士英格（GAB，3255，主要板消費）也開始在各大報章刊登新春廣告。兩大啤酒商的角力賽宣告開打！
　
殷守仁說，即日起，28位皇帽“福星”和28位仙女將在隆市為消費者送上新年祝福，力拼銷售。

他接受《中國報》專訪時指出，農曆新年是皇帽每年最重視、最重要，且投資最大的佳節。
　
“即使4年一屆的世界杯于今年中開賽，啤酒銷量仍不及農曆新年來得顯著。2月中的新春依然是我們的重頭戲。”
　
他說，根據以往銷售數據，世界杯期間的啤酒銷量普通，銷量增加不顯著，最大原因是時差！
　
殷守仁指出，上一屆世界杯只有日本對壘韓國的早場比賽，亞洲啤酒銷量錄得最佳，其他比賽礙于是在凌晨開賽，亞洲消費者並不習慣三更半夜飲酒，無法刺激啤酒銷量。
　
2010年世界杯賽將于南非舉辦，當地和馬來西亞時差6小時。
　
皇帽每年都撥出營業額的10%，作為宣傳推廣的開支，今年更是加碼，投資額將增加超過10%，目的是爭取農曆新年及南非世界杯兩大盛事的市場。

進口啤酒大行其道
　
殷守仁說，年輕消費者常到國外旅行，並愛品嚐當地啤酒，逐漸在大馬建立起飲喝進口啤酒的風氣。
　
“市場對進口啤酒的需求和要求愈來愈高，可惜大馬酒類進口稅偏高，零售價格高昂，阻礙市場發展和擴大，相信目前1%至2%的市佔率不會顯著加大。”
　
他指出，比利時Hoegaarden小麥啤酒是大馬最暢銷的進口啤酒，深受女性消費者歡迎。
　
他說，進口啤酒要捉住酒客芳心，首先要具備與眾不同的特點。例如，Hoegaarden的果味（Fruity）較重，是其他進口啤酒所沒有。
　
殷守仁說：“皇帽透過子公司進口多個啤酒品牌，會配合不同節日推廣給消費者。舉例世界杯期間，將力推賽事的官方啤酒美國百威（Budweiser）。”
　
世界杯今年在南非舉辦，皇帽也因此引進南非的Savanna苹果酒應景。
　
較受大馬人喜愛的進口啤酒，包括比利時Hoegaarden、Stella Artois、，百威、萊福（Leffe）、愛爾蘭Kilkenny、菲律賓生力（San Miguel）等。

不全面收購Luen Heng
　
殷守仁說，皇帽不會全面收購子公司Luen Heng F&B，繼續專注啤酒銷售業務。
　
早年，皇帽與Luen Heng達成協議成立合資公司，負責進口、批發和銷售啤酒、烈酒、紅酒等酒精與非酒精飲料。
　
皇帽持股70%，Luen Heng持有30%。
　
他指出，皇帽與Luen Heng是獨立個體，前者僅專注在皇帽、Tuborg、Skol、Danish Royal Stout等本地生產的啤酒。
　
“至于Luen Heng F&B則專門主理啤酒、紅酒等進口業務。”
　
他說，皇帽目前未有增持Luen Heng F&B的計劃和必要，亦不打算將進口業務合併旗下。
　
“皇帽單純是一家啤酒公司，不會直接涉及紅酒銷售。”
　
全球最有名的9個啤酒品牌，已有7個是皇帽“間接”的囊中之物，包括比利時Stella、萊福（Leffe）、澳洲福斯特（Foster）、德國貝克（Beck's）、英國泰莉絲（Tetley's）等。