辣死你嘛：星罷克

星巴克（Starbucks）不再“星巴克”！
　
美國星巴克上週宣佈，第四次更改公司和產品商標，拋棄全球沿用了9年、個人認為是4個設計中最“美”、最有“霸氣”的舊商標。
　
新商標除去“Starbucks coffee”的字樣，把女海妖的圖示擴大，被網友砲轟醜爆，反應激烈的消費者，要星巴克馬上打消換商標的念頭，否則將罷買。
　
確實，星巴克這次的舉動非常大膽，40年來第一次不要“Starbucks”，但恐怕達不到“創新”的預先效果之余，或惹來意想不到的罷買潮。
　
原先計劃是要讓女海妖從圓圈中解脫，給予星巴克更大自由和彈性，思考咖啡以外的新市場。
　
星巴克40年前是靠咖啡起家，隨后聞名全球，繼續套用“coffee”字樣，絕對不是個問題，也不代表市場受限，不能開拓咖啡以外的市場。
　
好吧，若說要打破舊框框，相信消費者也會接受剔除“coffee”字樣，但並非連同“Starbucks”也丟去！
　
這種做法，猶如你和我為了爭取自由，身份證只放照片，不放名字，這是可行之處嗎？
　
商標是要順應市場趨勢做調整，拋開舊包袱是應該，但不是把價值連城的品牌一同放棄。
　
有圖無字的星巴克商標，品牌價值必降低，亦難以開發新市場，沒了“Starbucks”字樣，要如何告訴新消費者，它就是星巴克呢？
　
這根本是自找的麻煩。