皇帽中國報 週日送“喜”聯 拜早年

（吉隆坡21日訊）皇帽（Carlsberg）農曆新年與《中國報》和《南洋商報》讀者同慶，23日（週日）隨報派送春節“喜”聯，分享新春喜悅！
　
皇帽連續第三年與《中國報》和《南洋商報》合作，今年將在農曆新年前本月23日（週日）給廣大讀者送上春節“喜”聯。
　
皇帽董事經理王守仁接受訪問時說，公司今年以歡樂氣氛的“喜”字為主題，祝賀消費者“皇帽一開，歡天喜地”，與讀者和消費者一同分享來年的喜悅和歡樂。

他指出，過去兩年與《中國報》和《南洋商報》的合作非常愉快，去年報紙更賣斷市，顯然特別設計的春節喜聯很受市場歡迎。
　
“作為外資公司，不能太‘硬銷’（Hard Sell），希望借著同慶新年的方式，近距離與華族接觸和溝通，透過派送喜氣洋洋的喜聯，是再適合不過。”
　
“這是與消費者最好的溝通管道，未過度商業化，達到宣傳效果之余，亦借此融入大馬的新年氣氛。”
　
王守仁說，2009年的牛年農曆新年，皇帽以“生”為主題，象徵積極和長壽，“牛”轉士氣，處處逢生。
　
2010年虎年則是“福”星高照，為消費者添福添旺。
　
今年，以“喜”為農曆新年活動主題，願所有人歡天喜地，喜氣洋洋。
　
他坦言，Carlsberg是國內第一大啤酒品牌，品牌知名度已達100%，此次配合新春的宣傳活動是希望把銷量推向高峰。
　
皇帽為了農曆新年，特製一輛全長28尺、高12尺的新年花車，將給巴生谷、檳城和怡保3大市場的消費者報“喜”，送上連綿不斷的“喜”悅。

王守仁親自挑選紅包封設計

皇帽花了1年時間籌備是次新春宣佈活動，當中細心挑選紅包封設計，萬中挑一，務求為消費者送上滿滿的“喜”樂。
　
王守仁說，由于皇帽今年首次推出小包裝，去年農曆新年宣傳活動結束后，管理層即著手籌備今年的春節大型活動，每個細節都非常講求。
　
他以紅包封為例說：“我過目了許多設計，設計師三番四次修改，最后還要我親自簽名，才定下現在這設計。”
　
“非常重視這小小的紅包封，是我們與市場的溝通工具，設計不能隨便。”
　
王守仁直言，農曆新年向來是皇帽最大的投資項目，廣告宣傳費可高達營業額的25%。
　
他指出，農曆新年歡慶期較長，約4至5週，是比任何一個佳節都重要。

小包裝
送禮好反應熱

皇帽首次推出的小包裝，反應熱烈。
　
為了停止價格戰，皇帽今年首次推出新年小包裝。
　
王守仁說，小包裝至今銷售令人滿意，很多對價格敏感的消費者為了節省成本，轉向選購小包裝以作送禮。
　
他說，指定商店會銷售15罐和16罐裝的Calsberg Green Label新年特別包裝，Carlsberg Gold則以8罐裝出售。
　
他指出，許多超市都利用價格較低的小包裝“誘”客，吸引更多消費者，除了到來購買啤酒，順道選購其他年貨。