百萬打造世杯之旅 皇帽誓搶攻市場

（八打靈再也26日訊）啤酒熱戀世界杯足球賽！
　
2010年南非世杯賽開踢在即，空氣中瀰漫著球迷的熱情，也飄散著啤酒的芬芳，
　
皇帽（CARLSBG ，2836，主要板消費）砸下數百萬令吉展開系列世杯賽宣傳、行銷與慶典活動，誓在火辣辣的6月和7月，搶攻最大的啤酒市場。
　
該公司董事經理王守仁接受《中國報》專訪時說，為了迎合四年一度的世杯賽，皇帽自農曆新年結束后，即著手籌備“世杯之旅”的推廣活動，務求將世杯賽的熱潮推向最頂點。
　
他坦言，研究過往世杯賽的銷售模式發現，世杯賽猶如一年內慶祝兩次農曆新年和兩次聖誕節，因此，這盛事對皇帽是至關重要。

　
凌晨開賽
不影響銷量
　
為了推動啤酒銷量，皇帽將與國內200間酒吧合作，推行系列派對和促銷活動，以吸引更多球迷。
　
王守仁說，世杯賽開踢32強時，大多賽事都在晚上約10時開賽，是飲酒的黃金時段，這對皇帽而言，是非常重要的市場。
　
“儘管到了后半段，即16強或8強，賽事都延至凌晨開踢，但並不影響啤酒銷量。因為當時足球狂熱已炒至最高點，我們會在酒吧舉辦賽前派對，之后再與球迷瘋狂看球賽。”

“我們投放的預算是數以萬計，並加大產量滿足市場需求。目前，超市的訂單非常樂觀。”

他說，礙于大馬的啤酒市場規模較小和多限制，例如禁止電視廣告，缺乏宣傳管道強打品牌，導致許多啤酒商皆利用難得的世杯賽強化品牌，料品牌推廣上將掀起激烈的競爭。
　
不過，王守仁指出，皇帽有別于競爭對手，皆因Carlsberg是英格蘭足球隊的官方啤酒，旗下子公司更代理世杯賽的官方啤酒美國Budweiser，在推廣上略勝一籌。
　
“世杯賽期間，商家之間較為著重品牌提升，預料市場不會因此引起削價戰。”
　
他笑著說，誰會是市場第一啤酒品牌，就會在世杯賽結束后，自有分曉。
　
配合世杯賽，大馬皇帽將贈送英格蘭足球隊的獨家授權收藏品，並推出有獎遊戲，送出豐富獎品，首獎是雙人英國旅遊配套，這都有助推動Carlsberg的銷量。
　
Carlsberg的市場遍佈全球超過150個國家，于1903年進口到馬來西亞，1990年開始即成為市場的佼佼者。

伺機推廣進口啤酒
　
王守仁說，皇帽將在世杯賽針對年輕消費市場，借機進一步推廣進口啤酒。
　
他指出，雖然Carlsberg一直是世杯賽銷售最佳的啤酒，卻不能忽略進口啤酒的重要，特別是已愈來愈受年輕人的歡迎。
　
“我們會趁比賽期間，向市場大力推銷。”
　
早年，皇帽與聯興食飲有限公司（Luen Heng）達成協議成立合資公司，負責進口、批發和銷售啤酒、烈酒、紅酒等酒精與非酒精飲料。
　
皇帽持股70%，聯興持有30%。
　
皇帽與聯興是獨立個體，前者僅專注在皇帽、Tuborg、Skol及Danish Royal Stout等本地生產的啤酒。
　
全球最有名的9個啤酒品牌，已有7個是皇帽“間接”的囊中物，包括比利時Stella、Leffe、澳洲Foster、德國Beck’s、英國Tetley’s等。

凌晨開賽
不影響銷量
　
為了推動啤酒銷量，皇帽將與國內200間酒吧合作，推行系列派對和促銷活動，以吸引更多球迷。
　
王守仁說，世杯賽開踢32強時，大多賽事都在晚上約10時開賽，是飲酒的黃金時段，這對皇帽而言，是非常重要的市場。
　
“儘管到了后半段，即16強或8強，賽事都延至凌晨開踢，但並不影響啤酒銷量。因為當時足球狂熱已炒至最高點，我們會在酒吧舉辦賽前派對，之后再與球迷瘋狂看球賽。”